Checklist migrare site: fără emailuri și poziții pierdute

Pe scurt

• Află ce fel de migrare faci: doar găzduirea, platforma sau domeniul. De aici pornește tot.
• Fă inventarul înainte: paginile, adresele de email, zona DNS, copia completă.
• Redirecționări 301, una la una, de la fiecare adresă veche la cea nouă echivalentă. Nu toate spre prima pagină.
• Căsuțele întâi, MX-ul după: emailurile noi trebuie să aibă unde ajunge în clipa schimbării.
• După mutare urmărești Search Console câteva săptămâni și păstrezi redirecționările cel puțin un an.

Întâi: ce fel de migrare faci?

Partea tehnică a unei mutări doar de găzduire, cu testul pe serverul nou și TTL-ul DNS, e în cum muți site-ul fără să cadă. Aici adăugăm ce ține de Google și de email.

Înainte de mutare: inventarul

Paginile

• Lista tuturor adreselor de pe site-ul vechi: din sitemap.xml, din raportul „Pagini” din Google Search Console și, pentru site-urile mari, dintr-un program care parcurge site-ul.
• Paginile care aduc vizitatori: în Search Console, raportul „Performanță” arată ce pagini apar în căutări și pentru ce. Pe acestea le verifici primele după mutare.
• Fișierele cu adresă proprie: PDF-uri, imagini folosite pe alte site-uri, pagini legate din reclame sau din semnătura de email.

Dacă site-ul nu e încă în Search Console, adaugă-l acum, înainte de mutare: ghidul Google Search Console.

Emailul

• toate adresele de pe domeniu, inclusiv cele pe care nu le mai citește nimeni, dar la care încă vin mesaje;
• redirecționările, răspunsurile automate și listele de distribuție;
• unde stă emailul acum: la găzduire, la Google sau la Microsoft. Asta îți spun înregistrările MX.

Zona DNS

Copiază toate înregistrările domeniului, nu doar pe cele ale site-ului: A, CNAME, MX și mai ales TXT — SPF, DKIM, DMARC și verificările pentru Google, Microsoft, Facebook sau alte servicii. O verificare TXT uitată poate opri, după mutare, un serviciu la care nu te gândeai.

Copia completă

Fișierele, baza de date și emailurile, salvate în afara găzduirii vechi. Dacă ceva merge prost, de aici refaci. De ce o singură copie nu ajunge: regula 3-2-1.

Harta de redirecționări 301

Dacă adresele paginilor se schimbă, faci un tabel cu două coloane: adresa veche și adresa nouă echivalentă. Fiecare adresă veche primește o redirecționare 301 (permanentă) spre pagina nouă care îi ține locul.

Reguli care contează:

• una la una: pagina despre un serviciu trimite la pagina nouă despre același serviciu. Google recomandă să nu trimiți multe adrese vechi spre o singură pagină fără legătură, cum ar fi prima pagină: poate fi tratată ca o pagină inexistentă;
• fără lanțuri: adresa veche trimite direct la cea finală, nu printr-o a treia;
• 301, nu 302, pentru mutările definitive;
• cel puțin un an: Google recomandă să păstrezi redirecționările cât mai mult, în general cel puțin un an.

Pe găzduirea NBT Host, redirecționările se fac din Enhance sau din .htaccess: ghidul redirecționări 301 și 302.

Ce păstrezi neschimbat

O migrare nu e momentul pentru alte schimbări mari. Dacă poți, păstrează:

• titlurile paginilor și descrierile;
• textul paginilor importante și titlurile din ele;
• legăturile interne, actualizate spre adresele noi, nu lăsate să treacă prin redirecționări;
• adresa canonică a fiecărei pagini, care trebuie să arate spre adresa nouă;
• imaginile cu aceleași nume, dacă apar în căutările de imagini.

Greșeala cea mai des întâlnită: site-ul nou e construit pe o adresă de test, cu indexarea oprită (noindex sau Disallow: / în robots.txt), iar oprirea rămâne și după lansare. Verifică asta în ziua mutării: ghidul sitemap.xml și robots.txt.

Emailul în timpul mutării

Ordinea e cea care contează:

1. Creezi căsuțele pe serverul nou, cu aceleași adrese, înainte de schimbarea DNS-ului.
2. Copiezi mesajele vechi prin IMAP, de pe serverul vechi pe cel nou: ghidul mutarea mesajelor.
3. Schimbi DNS-ul. În timpul propagării, unele mesaje pot ajunge încă pe serverul vechi.
4. Mai copiezi o dată, după propagare, ca să prinzi și mesajele acelea.
5. Verifici SPF, DKIM și DMARC pe serverul nou și refaci setările pe telefoane și în Outlook, dacă s-a schimbat serverul de email.

Dacă emailul stă la Google sau Microsoft și rămâne acolo, n-ai nimic de mutat: copiezi exact înregistrările MX, SPF și DKIM în zona DNS nouă. Variantele de email de firmă, explicate: email de firmă pe domeniu.

Ziua schimbării

• schimbi nameserverele sau înregistrarea A într-un moment cu puțin trafic;
• verifici că certificatul SSL s-a emis pe serverul nou;
• trimiți câte un mesaj prin fiecare formular și, la magazine, plasezi o comandă de test;
• deschizi câteva adrese vechi și verifici că redirecționarea duce unde trebuie;
• te uiți încă o dată la robots.txt și la eticheta noindex.

După mutare

• Trimite sitemap-ul nou în Search Console.
• Dacă ai schimbat domeniul, adaugă și domeniul nou în Search Console și folosește unealta „Change of Address” pentru cel vechi.
• Urmărește raportul „Pagini” pentru erori 404 și redirecționări greșite, în primele săptămâni.
• Așteaptă-te la fluctuații. Google spune că, la un site mediu, pot trece câteva săptămâni sau mai mult până când adresele noi le înlocuiesc pe cele vechi în rezultate.
• Păstrează găzduirea veche câteva zile, până ești sigur că toate mesajele au fost mutate.
• Păstrează domeniul vechi și reînnoiește-l, dacă ai schimbat domeniul: redirecționările merg doar cât timp domeniul vechi există.

Checklistul, pe scurt

• Știu ce se schimbă: găzduirea, platforma sau domeniul.
• Am lista paginilor și pe cele care aduc vizitatori.
• Am lista adreselor de email, a redirecționărilor și a răspunsurilor automate.
• Am copiat toată zona DNS, cu înregistrările TXT.
• Am o copie completă în afara găzduirii vechi.
• Harta de redirecționări 301 e făcută și testată.
• Căsuțele există pe serverul nou și mesajele vechi sunt copiate.
• Site-ul nou nu are noindex și nici Disallow: /.
• Sitemap-ul nou e trimis în Search Console.
• Găzduirea veche rămâne pornită câteva zile, iar domeniul vechi rămâne reînnoit.

Întrebări frecvente

Pierd pozițiile din Google dacă schimb doar găzduirea?

Nu, dacă adresele paginilor rămân aceleași și site-ul nu cade în timpul mutării. Google vede același conținut, la aceleași adrese, servit de alt server.

Cât durează până își revine site-ul în Google după o schimbare de domeniu?

Nu există un termen fix. Google spune că, la un site mediu, pot trece câteva săptămâni sau mai mult, iar la site-urile mari și mai mult. Redirecționările corecte și sitemap-ul nou ajută.

Pot redirecționa toate paginile vechi spre prima pagină?

Nu e recomandat. Google poate trata o astfel de redirecționare ca pe o pagină inexistentă, iar vizitatorul nu găsește ce căuta. Trimite fiecare pagină spre echivalentul ei.

Mutați voi și emailurile?

Da, în mutarea gratuită, la începutul contractului. Dintr-un cont cPanel aducem adresele cu mesajele lor; din alte panouri creăm adresele din nou, iar mesajele vechi le salvezi tu din contul vechi. Condițiile sunt pe pagina mutare gratuită.

Trebuie să-mi transfer domeniul ca să mut site-ul?

Nu. Domeniul poate rămâne la firma de la care l-ai cumpărat; schimbi doar nameserverele sau înregistrările DNS. Dacă vrei totuși domeniul și găzduirea în același loc, vezi domeniile.