Usaha yang melayani beberapa kota sering sampai pada ide yang sama: satu halaman untuk setiap kota, “Tukang ledeng Bandung”, “Tukang ledeng Cimahi”, “Tukang ledeng Lembang”, dengan teks yang sama dan nama kota yang berbeda. Google menyebutnya doorway page (doorway pages, halaman pintu) dan memperlakukannya sebagai spam. Penaltinya bisa mengenai seluruh website, bukan hanya halaman yang disalin.
Yang akan Anda capai
- mengetahui apa itu doorway page dan cara mengenalinya;
- membuat halaman lokal yang bermanfaat, untuk kota tempat Anda benar-benar punya sesuatu untuk ditunjukkan;
- mengetahui apa yang sebaiknya dilakukan untuk kota-kota lainnya.
Apa itu doorway page
Sebuah halaman termasuk doorway page jika hanya ada untuk menangkap satu pencarian lalu mengirim pengunjung ke tempat yang sama, tanpa memberi informasi baru. Tandanya:
- teksnya sama di semua halaman, hanya nama kotanya yang berubah;
- di kota tersebut Anda tidak punya kantor, hasil kerja, atau pelanggan untuk ditunjukkan;
- halaman tidak ditautkan dari menu dan tidak berguna bagi manusia, hanya untuk Google;
- puluhan atau ratusan halaman yang dibuat otomatis, untuk setiap daerah di provinsi.
Uji sederhana: jika Anda menghapus nama kota dari dua halaman, apakah Anda masih bisa membedakan keduanya? Jika tidak, itu doorway page.
Apa yang lebih membantu
- Halaman layanan yang baik, yang menyebutkan dengan jelas di mana Anda bekerja: “Kami melayani Bandung, Cimahi, Lembang, dan seluruh wilayah Bandung Raya”. Bagi banyak usaha, ini sudah cukup.
- Google Business Profile, dengan area layanan (lihat Google Business Profile: usaha Anda di Google Maps). Untuk pencarian lokal, peta sangat berpengaruh.
- Halaman lokal hanya jika ada sesuatu yang nyata untuk disampaikan: kantor atau tempat usaha, pekerjaan yang dilakukan di sana, pelanggan yang setuju disebutkan, ketentuan yang berbeda (jam kerja, waktu pengerjaan, biaya perjalanan).
Langkah-langkah
A. Memilih kota
- Buat daftar kota tempat Anda bekerja.
- Di samping setiap kota, catat apa yang bisa Anda tunjukkan secara konkret: alamat, hasil kerja, foto, pelanggan, informasi praktis yang berbeda.
- Buat halaman hanya untuk kota yang memiliki setidaknya dua–tiga hal nyata di daftar. Kota lainnya cukup disebutkan di halaman layanan.
B. Menulis halaman lokal yang layak
- Apa yang Anda kerjakan di sana: 2–3 hasil kerja, dengan foto buatan Anda sendiri dan deskripsi singkat (apa yang diminta, apa yang Anda kerjakan, berapa lama).
- Informasi praktis: alamat tempat usaha, jika ada; berapa lama Anda bisa tiba; biaya perjalanan; jam kerja.
- Hal yang khas di tempat itu, jika ada: jenis bangunan, persyaratan setempat, pertanyaan yang sering Anda terima dari pelanggan di sana.
- Ulasan atau testimoni dari pelanggan di kota tersebut, dengan persetujuannya. Jangan mengarang apa pun: tanpa ulasan, bagian ini ditiadakan.
- Tautkan halaman dari menu atau dari halaman layanan, agar pengunjung bisa menemukannya.
C. Periksa sebelum dipublikasikan
- Bandingkan dua halaman lokal berdampingan. Jika sebagian besar teksnya sama, tulis ulang atau gabungkan.
- Setelah dipublikasikan, pantau di Search Console (lihat Google Search Console: menghubungkan website Anda ke Google), di Performa, apakah halaman muncul untuk pencarian dari kota tersebut.
D. Jika Anda sudah punya doorway page
- Gabungkan halaman-halaman salinan menjadi satu halaman layanan, dengan daftar kota.
- Untuk setiap halaman yang dihapus, pasang redirect permanen (301) ke halaman layanan, agar pengunjung dan tautan ke halaman itu tidak hilang (lihat Redirect 301 dan 302 dari Enhance).
- Pertahankan secara terpisah hanya halaman yang lolos uji di atas.
Jika ada kendala
- Setelah halaman salinan dihapus, kunjungan turun untuk sementara. Itu normal selama beberapa minggu, selama Google menilai ulang website. Halaman salinan biasanya hanya mendatangkan sedikit pengunjung nyata.
- Di Search Console muncul tindakan manual karena spam. Hapus doorway page (bagian D), lalu ajukan peninjauan ulang dari laporan Tindakan manual, dengan penjelasan tentang apa yang sudah Anda ubah.
- Pesaing punya halaman untuk setiap kota dan muncul di mana-mana. Terkadang, untuk sementara waktu. Risikonya ditanggung mereka; bagi Anda, halaman layanan yang baik dan profil Google yang lengkap adalah jalan yang bertahan lama.