Firmele care lucrează în mai multe orașe ajung des la aceeași idee: câte o pagină pentru fiecare oraș, „Instalator Cluj”, „Instalator Turda”, „Instalator Florești”, cu același text și alt nume de oraș. Google le numește pagini-ușă (doorway pages) și le tratează ca spam. Penalizarea poate lovi tot site-ul, nu doar paginile copiate.
Ce vei reuși
- știi ce e o pagină-ușă și cum o recunoști;
- faci pagini locale care ajută, pentru orașele în care chiar ai ce arăta;
- știi ce să faci în loc, pentru celelalte orașe.
Ce e o pagină-ușă
O pagină e o pagină-ușă dacă există doar ca să prindă o căutare și apoi îl trimite pe vizitator în același loc, fără să-i spună ceva nou. Semnele:
- textul e același pe toate paginile, doar orașul se schimbă;
- în oraș nu ai nici sediu, nici lucrări, nici clienți de arătat;
- paginile nu sunt legate din meniu și n-ar avea sens pentru un om, doar pentru Google;
- zeci sau sute de pagini generate automat, pentru fiecare localitate din județ.
Un test simplu: dacă ștergi numele orașului din două pagini, mai poți spune care e care? Dacă nu, sunt pagini-ușă.
Ce ajută în loc
- O pagină de servicii bună, care spune clar unde lucrezi: „Lucrăm în Cluj-Napoca, Florești, Apahida și în restul județului Cluj”. Pentru multe firme, asta ajunge.
- Google Business Profile, cu zona deservită (vezi Google Business Profile: firma ta pe Google Maps). Pentru căutările locale, harta contează mult.
- O pagină locală doar acolo unde ai ceva real de spus: un sediu sau un punct de lucru, lucrări făcute acolo, clienți care au acceptat să fie pomeniți, condiții care diferă (program, termene, prețuri de deplasare).
Pașii
A. Alegi orașele
- Fă lista orașelor în care lucrezi.
- Lângă fiecare, notează ce ai de arătat concret: adresă, lucrări, poze, clienți, informații practice care diferă.
- Fă pagini doar pentru orașele cu cel puțin două–trei lucruri reale pe listă. Pe celelalte le pomenești pe pagina de servicii.
B. Scrii o pagină locală care merită
- Ce ai făcut acolo: 2–3 lucrări, cu poze făcute de tine și o descriere scurtă (ce s-a cerut, ce ai făcut, cât a durat).
- Informațiile practice: adresa punctului de lucru, dacă există; în cât timp ajungi; costul deplasării; programul.
- Ce e specific locului, dacă e cazul: tipul de clădiri, cerințe locale, întrebări pe care le primești des de la clienții de acolo.
- O recenzie sau o mărturie a unui client din acel oraș, cu acordul lui. Nu inventa nimic: fără recenzii, secțiunea lipsește.
- Leagă pagina din meniu sau de pe pagina de servicii, ca un vizitator s-o poată găsi.
C. Verifici înainte de publicare
- Pune două pagini locale una lângă alta. Dacă textul e în cea mai mare parte același, rescrie sau unește-le.
- După publicare, urmărește în Search Console (vezi Google Search Console: îți legi site-ul de Google), la Performanță, dacă pagina apare la căutările din acel oraș.
D. Dacă ai deja pagini-ușă
- Unește paginile copiate într-o singură pagină de servicii, cu lista orașelor.
- Pentru fiecare pagină scoasă, pune o redirecționare permanentă (301) spre pagina de servicii, ca vizitatorii și legăturile spre ea să nu se piardă (vezi Redirecționări 301 și 302 din Enhance).
- Păstrează separat doar paginile care trec de testul de mai sus.
Dacă ceva nu merge
- După ce ai scos paginile copiate, vizitele scad o vreme. E normal câteva săptămâni, cât Google reevaluează site-ul. Paginile copiate aduc de obicei puțini vizitatori reali.
- În Search Console a apărut o acțiune manuală pentru spam. Scoate paginile-ușă (secțiunea D), apoi cere reexaminarea din raportul Acțiuni manuale, cu o descriere a ce ai schimbat.
- Concurența are pagini pentru fiecare oraș și apare peste tot. Uneori, pentru o vreme. Riscul e al lor; pentru tine, o pagină bună de servicii și un profil complet pe Google sunt drumul care durează.